8 tipos de fraude publicitario que hoy dañan tu negocio

De acuerdo a un reporte de AdAge, se estima que 1 de cada 3 dólares gastados en publicidad se pierden por fraude.

A continuación presentamos 8 tipos de fraude humano y no humano que pueden estar dañando tu negocio.

1.- Bots sencillos: Son simples scripts que se ejecutan desde un servidor. Usan direcciones IP fijas y muestran patrones de comportamiento predecibles, por lo que son fáciles de detectar y neutralizar.

2.- Bots complejos: A diferencia de los Bots sencillos, usan tácticas como imitación de movimientos de mouse, rotación y suplantación de direcciones IP, uso de proxies y machine learning para dificultar su detección.

3.- Granjas de clicks: Son grandes grupos de trabajadores mal pagados en países de ingresos bajos, cuyo único trabajo es hacer click en anuncios. En general es fácil de detectar analizando el origen de las direcciones IP, pero con el tiempo ha empezado a hacerse más difícil la detección por el uso de proxies o herramientas como TOR.

4.- Publicidad invisible: Consiste en colocar más de un anuncio en el mismo espacio. De esta manera solo se ve un anuncio, pero los anunciantes pagan por todos los que se muestran en su sitio web sin saber.

5.- Relleno de pixeles: Otra forma de publicidad invisible consiste en poner los anuncios en espacios de 1 pixel, lo cual los hace invisibles para el ojo humano pero no para el anunciante, que paga por cada impresión fraudulenta.

6.- Inyección publicitaria: Usando extensiones o complementos de navegador, es posible inyectar publicidad en un sitio web sin el conocimiento de sus dueños. De esta manera se reemplaza publicidad legítima por ilegítima y el sitio web pierde impresiones y dinero.

7.- Relleno de cookies: Consiste en la práctica de agregar multiples cookies a la sesión del usuario, con lo cual es posible atribuirse ventas o conversiones de manera fraudulenta especialmente en el marketing de afiliados.

8.- Suplantación de dominios: Esta práctica consiste que sitios fraudulentos y de bajo perfil se hacen pasar como sitios web premium. Generalmente se hace a través de malware o extensiones de navegador, lo que permite extraer tags publicitarios para hacerse pasar por otro sitio web. Con esto un anunciante piensa que sus anuncios se muestran en  sitios web premium, lo cual no ocurre y hace que pierdan dinero.

En Nei Analytics contamos con herramientas para detectar y detener el fraude publicitario. Contáctanos si tienes alguno de estos problemas o si piensas que tu inversión publicitaria no está siendo rentable.

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