El Engaño del CPM

Cuando decides anunciar tu negocio por internet debes tomar varias decisiones para tratar de monetizar el tráfico. Entre ellas hay varias opciones disponibles, las más conocidas son CPC, CPM y CPA.

En este post hablaremos del CPM (o Costo por mil impresiones), métrica que representa el costo generado cada mil impresiones del anuncio. Claro que no son impresiones literales, sino que el número de veces que determinada publicidad fue (¡en teoría!) exhibida al público en internet. El CPM se utiliza en campañas de branding, por ejemplo, cuyo objetivo es aumentar la conciencia de marca de una empresa o producto. Es también una estrategia que se indica para empresas medias y grandes, con un sector de marketing bien estructurado y estrategia clara.

Pero esta métrica tiene muchos problemas que no se ven:

1)    A diferencia de los anuncios de TV o radio, en que hay una tercera empresa que valida que los anuncios efectivamente se emitan, en eESA no existe un ente validador. El contratante debe confiar en lo que la empresa proveedora dice, ya que es ella quien controla dónde se expone y cuántas veces se expone la publicidad.

2)    El CPM cobra igual si el cliente no ve la publicidad. Un ejemplo bastante común: si el anuncio está al final de la página y el usuario no navega toda la página, se va a considerar visto, y por lo tanto, cobrado. (El vCPM que ofrece Google ads es un poco mejor, ya que cobra por los anuncios que realmente se ven en la página.)

3)    Hay muchas empresas que proveen ads de CPM para blogs y páginas de contenido como propellerads.com, Chitika.com, Media.net, Adsterra, conversantmedia.com, evenuehits.com, Adcash.com, Exponential, Criteo, Adsense y La mayoría de estos no piden casi nada para que un blog sea aprobado, lo cual ya genera cierta desconfianza.

Pero esto no tendría casi nada de malo, si no existiera la otra punta. Empresas que se les paga por navegar, y generar page view. Para esto existen sitio donde uno paga y te realizan muchos pageview de distintos user agent e IP.

Pero esto no tendría casi nada de malo, si no existiera la otra punta. Empresas que se les paga por navegar, y generar page view. Por motivos de seguridad no los mencionaré, pero solo HyphBot le cuesta a la industria 1,2 millones de usd por día.

Conclusión: Lo peor que las empresas que pagan la publicidad no hacen nada, o creen que no les pasa por que es Latino américa, y se estima que las páginas español tiene 70% más ataques que las de inglés.

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