El problema de la orientación geográfica en la publicidad

Tal vez te ha ocurrido que tu campaña de Google Ads, que filtraste para una zona geográfica específica, reciba clicks de otros países. Por ejemplo, si tienes un negocio en Mendoza, Argentina, puede que no te interese que gente de Bogotá, Colombia te pueda encontrar en Google de manera pagada (pero igual puede aparecerles tu publicidad). Ni menos que un porcentaje importante de tu presupuesto se te vaya afuera de tu región seleccionada.

Aunque suene raro, esto pasa por la regla de Google ads:

Las opciones avanzadas de orientación geográfica le permiten llegar a los siguientes usuarios:

• Los usuarios que se encuentran en su región de orientación, que buscan dicha región o que muestran interés en ella (recomendado)

• Los usuarios que se encuentran en su región de orientación

• Los usuarios que buscan su región de orientación o que muestran interés en ella

El error en la orientación geográfica ocurre muy seguido, ya que muy pocos colocan “exclusión” para otras regiones. El no excluir otras regiones quizás es útil para tu modelo de negocios (por ejemplo turismo), pero en la mayoría de las empresas este error es muy costoso, además de ser una forma de daño de campañas por parte de bots y granjas de clicks click farms.

Tener sistemas de protección automática como el que entrega Protection, de Nei Analytics es de vital importancia hoy en día para asegurar que tu inversión en publicidad llegue donde quieres que llegue. Nuestros algoritmos detectan automáticamente estas falencias y te proveen de defensas ante estos posibles daños en tus campañas.

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