Fraude en la publicidad digital – ¡Datos!

El fraude en las campañas de marketing digital está más presente que nunca. Este es un tema de suma relevancia ya que afecta a todas las empresas del mundo, desde las más chicas hasta la más grande, debido a que parte de su inversión publicitaria es robada.

Para poner hechos reales, existen varias empresas o instituciones que se dedican a estudiar muy seriamente el tema del fraude digital (Juniper, ANA, Cheq), otorgando datos duros sustentados en investigaciones, lo que permite a las empresas y personas del medio reflexionar acerca de un problema que muchos no quieren ver.

La empresa Juniper publicó un reporte en el cual proyecta una pérdida de 42 mil millones de dólares para el año 2019. Pero eso no es todo. A medida que transcurran los años, estos números continuarán aumentando, incluso llegando a pérdidas por fraude publicitario de nada más ni nada menos que de 100 mil millones de dólares para 2023. Por su parte, ANA (asociación nacional de anunciantes de EE.UU.) también hizo su propia investigación, calculando pérdidas de 5,8 mil millones de dólares para el año 2019. Otra consultora llamada Cheq concluyó que las pérdidas que se generarán este año por fraude publicitario digital serán de 23 mil millones de dólares. Si bien los números de cada reporte son distintos, podemos llegar a nuestra propia conclusión: las pérdidas por fraude en campañas digitales son impactantemente altas y las empresas publicitantes están sufriendo estas consecuencias, por lo cual, en cierta forma al no tomar medidas, estarían siendo irresponsables.

Teniendo en cuenta la cantidad de dinero que mueve esta industria y la poca o nula regulación que existe, es a lo menos esperable que las grandes empresas que invierten en publicidad tomen resguardos, así como lo hacen con sus dineros internos. La solución que tienen las empresas para protegerse ante este problema es utilizar uno o varios servicios que auditan, detectan y/o bloquean todos los distintos tipos de fraudes digitales existentes.

En Nei Analytics trabajamos en ser parte de la solución.

Fuentes:

https://www.juniperresearch.com/press/press-releases/advertising-fraud-losses-to-reach-42-bn-2019 (Juniper – 2019)

https://www.emarketer.com/content/the-size-of-the-ad-fraud-problem-in-digital-marketing-is-varying (ANA – 2019)

https://www.prnewswire.com/news-releases/cheq-report-online-ad-fraud-to-cost-23-billion-globally-in-2019-300860628.html (Cheq – 2019)

https://www.thedrum.com/news/2019/07/31/mobile-ad-fraud-took-23bn-toll-marketers-the-first-half-2019 (Mobile fraud – first half 2019)

https://www.marketwatch.com/story/countries-with-the-most-and-least-internet-fraud-2015-06-03 (Países con más y menos fraude)

No Comments

Post A Comment