Nei Protection, una nueva herramienta contra el fraude de Display Ads

Con el incremento de la inversión en publicidad digital se ha evidenciado una serie de problemas que plantean nuevos retos para los profesionales de este sector, lo que ha hecho perder sólo en EE.UU., más de 23.000 millones de dólares en el 2019 a las marcas y agencias debido al fraude en los Displays Ads.

Primeramente, entendamos a los Display Ads -o anuncios en sitios web- como un formato publicitario digital, en su mayoría banners, para páginas o apps de las empresas o clientes; estos anuncios, se construyen con gráficos, animaciones, texto e incluso videos. Su cobro se calcula bajo la modalidad Costo por Mil (Coste por mil o CPM), unidad comunmente utilizada en la publicidad, y que funciona bajo la lógica de la cantidad de anuncios y su costo al ser mostrado a mil espectadores.

Así, frente a la constante competencia que viven las empresas en sus diferentes nichos de mercados, y ante la necesidad de tener mejor rendimiento en el ingreso de los anuncios en sus páginas o app, caen en la tentación de utilizar bots que navegan por su sitio web o apps, generando ingresos a sus compañías de manera no correcta.

La gran dificultad de algunos clicks fraudulentos es que siguen patrones de comportamiento exactamente iguales que los de los propios clientes por lo que diferenciarlos se hace muy complicado. Sin embargo, existe una solución.

Para revertir esta situación, en Nei Analytics hemos estrenado una nueva herramienta con inteligencia artificial que se suma al combate contra este fraude. El sistema, mediante varios patrones, detecta que sitio está haciendo mal uso de la publicidad de display generando un bloqueo a esa página o app en particular, evitando que siga mostrando anuncios en la empresa que ha contratado el sistema de seguridad.

Para conocer más sobre esta nueva solución que te presentamos, te invitamos revisar toda la información necesaria en el siguiente link.

No Comments

Post A Comment